Astudiad Cas: Rhaglen Set Cogwydau Premium Label Brwydr Cyhoeddus Cyflenwr

Mae'r achos hwn yn dilyn dosbarthwr nwyddau cegin a oedd eisiau ei frand ei hun yn lle ailwerthu label arall. Mae'n dangos y rhannau sy'n bwysicaf mewn offer coginio. Dyma'r daflen fanyleb, offer'r handlen a disgyblaeth sampl. Yn ddiweddarach, bwydodd yr un dull llinell gegin premiwm lawn, felly mae'r dull yma werth ei gopïo.

Y man cychwyn

Roedd y dosbarthwr wedi gwerthu offer coginio trydydd parti ers blynyddoedd. Roedd yn adnabod y farchnad yn dda ac roedd yr elw yn denau. Roedd pob cystadleuydd yn cario'r un dyluniadau wedi'u mewnforio. Nid oedd unrhyw reolaeth dros becynnu chwaith, felly roedd yr amrywiaeth yn edrych fel pentwr o gynhyrchion digyswllt.

Roedd y nod yn gymedrol ond yn benodol. Adeiladu set offer coginio premiwm label preifat gyda siâp handlen unigryw, dau liw cotio a phecynnu a oedd yn tynnu llun fel un teulu. Nid oedd y dosbarthwr eisiau ariannu datblygiad corff newydd.

Y briff: pedair rheol ar gyfer set offer coginio premiwm

Siapiodd pedair gofyniad y prosiect.

Roedd angen adeiladu offer coginio dur gwrthstaen tri-phly ar y haen flaenllaw a allai oroesi offer metel. Roedd angen opsiwn wedi'i orchuddio mewn dau liw mewnol ar y haen ganol. Roedd yn rhaid i'r handlen fod yn unigryw i'r brand ond yn gydnaws â chorff presennol, felly roedd addasiad llwydni yn ddigon. Yn olaf, roedd yn rhaid i gyfluniadau set ffitio cynllun silff presennol y dosbarthwr, a oedd yn gosod y dimensiynau pecynnu o'r diwrnod cyntaf.

Gofynnodd y dosbarthwr hefyd am un peth y mae llawer o brynwyr yn ei anghofio. Roedd eisiau taflen fanyleb ysgrifenedig ar gyfer pob SKU, felly gellid gwirio'r rhediad ail yn erbyn y cyntaf.

Yr ateb

Adeiladwyd yr ystod ar draws dau gorff a thri opsiwn cotio.

Daeth y llinell tri-phly yn set offer coginio premiwm flaenllaw, gyda ymyl wedi'i rolio wedi'i selio, handlen rhybedog a logo gwaelod wedi'i engrafio. Oherwydd bod y ffatri yn dal ei mowldiau ei hun, roedd yr handlen arfer yn addasiad yn hytrach nag offer newydd. Roedd hynny'n cadw'r gost datblygu y tu mewn i'r gyllideb sampl.

Defnyddiodd y llinell wedi'i gorchuddio arwyneb offer coginio ffermio confensiynol yn ogystal ag amrywiad ceramig ar gyfer prynwyr a oedd eisiau hawliad wedi'i seilio ar fwyn. Roedd y ddau yn rhannu'r un handlen, felly roedd y ddwy haen yn edrych yn gysylltiedig ar y silff.

Ychwanegodd y dosbarthwr offer cegin gwydn fel grŵp ategol. Cyrhaeddodd Trowyr, llwyaid, gefail a hidlwyr mewn colorways silicôn sy'n cyfateb. Roedd y rhain yn cario gwerth uned isel ond yn aml ailadroddus. Roeddent hefyd yn llenwi'r gofod silff rhwng setiau padell.

Profi a chydymffurfio

Cydymffurfio droi allan i fod yn ddisgyblaeth fwyaf defnyddiol y prosiect.

Fe wnaeth y tîm ddogfennu'r metel sylfaen a'r cotio ar wahân. Felly roedd y gwaith papur cyswllt bwyd yn disgrifio'r adeiladwaith yn gywir yn hytrach na'r cynnyrch yn gyffredinol. Trefnodd y dosbarthwr brofi ymfudo ar gyfer y marchnadoedd y gwerthodd ynddynt mewn gwirionedd yn unig. Ni phrofodd ar gyfer pob marchnad y gallai'r ffatri ei gwasanaethu yn ddamcaniaethol.

Aeth cryfder handlen a gwastadrwydd sylfaen i'r daflen fanyleb fel eitemau mesuradwy. Yna gwnaeth y tîm wirio'r sampl cyn-gynhyrchu yn erbyn y niferoedd hynny. Roedd hynny'n cynnwys prawf tynnu ar yr handlen a gwiriad gwastadrwydd ar draws y gwaelod.

Oherwydd bod y cam hwn wedi digwydd cyn masgynhyrchu, roedd y ffatri wedi datrys problem goddefgarwch handlen yn y cam sampl. Ni chyrhaeddodd gynhwysydd gorffenedig.

Pecynnu a llwytho cynwysyddion

Dilynodd pecynnu gynllun silff presennol y dosbarthwr.

Roedd blychau lliw yn defnyddio mewnosodiad wedi'i fowldio ar gyfer y set offer coginio premiwm, yn cwmpasu'r badell a'r caead. Roedd hynny'n torri iawn cludo ac yn caniatáu i'r set sefyll yn unionsyth ar silff. Aeth fersiwn cerdyn llawes i'r sianel siop clwb, lle mae'r cynnyrch yn cael ei arddangos heb gaead bocs.

Roedd y carton meistr yn cario cod bar y dosbarthwr a'r marc carton. Roedd y rhestr pacio yn cyd-fynd â'r system enwi SKU a ddefnyddiwyd eisoes yn y warws.

Cynlluniwyd llwytho fel cynhwysydd cymysg o becynnau offer coginio premiwm ac offer cegin. Fe wnaeth y dosbarthwr hefyd archebu offer cegin fel ail don. Oherwydd bod y cartonau affeithiwr yn fach ac yn drwchus, llenwent y gofod o amgylch y cartonau pan. Fe wnaeth hynny wella'r gyfradd lenwi gyffredinol. Cymeradwyodd y dosbarthwr y cynllun llwytho cyn i gynhyrchu gau, heb unrhyw newidiadau.

Y canlyniad

Roedd tri chanlyniad yn sefyll allan.

Cafodd y dosbarthwr hunaniaeth label preifat go iawn. Roedd hefyd yn berchen ar fformat set offer coginio premiwm nad oedd gan unrhyw gystadleuydd. Roedd gan yr ystod handlen arfer, brandio wedi'i ysgrifennu, dwy haen cotio ac un teulu pecynnu. Nid oedd yr ystod bellach yn edrych fel mewnforio ail-frandio.

Daeth gorchymyn ailadroddus yn ddibynadwy. Roedd gan bob SKU fanyleb ysgrifenedig y bu'n rhaid i'r ail rediad gyfateb. O ganlyniad, nid oedd angen rownd sampl newydd ar y trydydd a'r pedwerydd archeb.

Yn olaf, cynhaliwyd y cynllun silff. Oherwydd bod y tîm yn gosod dimensiynau pecynnu yn gynnar, ni wnaeth y dosbarthwr ailadeiladu'r arddangosfa pan gyrhaeddodd yr ail orchymyn.

Y dull y gall prynwyr eraill ei ailddefnyddio

Gosodwch y corff a'r haenau cotio o'r set offer coginio premiwm yn gyntaf. Maent yn diffinio'ch ysgol pris.

Ailddefnyddiwch fowld presennol ac addaswch y rhannau allanol yn unig. Mae hynny'n cadw datblygiad yn fforddiadwy.

Ysgrifennwch gryfder handlen, gwastadrwydd gwaelod a math ymyl i'r fanyleb fel gwerthoedd mesuradwy.

Dogfennwch y metel sylfaen a'r cotio ar wahân. Yna mae eich ffeil cydymffurfio yn aros yn gywir.

Cynlluniwch y pecynnu o'r set offer coginio premiwm yn erbyn eich silff go iawn. Yna ailadroddwch yr un carton ar gyfer offer cegin gwydn.

Cwestiynau Cyffredin

A ellir adeiladu set offer coginio premiwm label preifat heb offer newydd?

Ydw, yn y rhan fwyaf o achosion. Mae handlen arfer, lliw cotio arfer a brandio wedi'i ysgrifennu yn addasiadau i fowldiau presennol. Mae hynny'n cadw cost ac arweinydd amser ymhell o dan raglen ddatblygu lawn.

Beth ddylai taflen fanyleb offer coginio ei chynnwys?

Adeiladu corff a thrwch, math o orchudd a phwysau, deunydd handlen ac atodiad, goddefgarwch gwastadrwydd sylfaen, math ymyl, a'r cyfluniad pecynnu ar gyfer pob SKU.

Faint o rowndiau sampl sydd gan raglen label preifat?

Mae dwy rownd yn gyffredin ar gyfer set offer coginio premiwm. Yn gyntaf sampl wedi'i addasu gyda'ch brandio a'ch pecynnu. Yna sampl cyn-gynhyrchu wedi'i gymeradwyo yn erbyn y fanyleb ysgrifenedig.

A all offer coginio dur gwrthstaen ac offer coginio ffermio rannu un handlen?

Gallant, ac mae'n ffordd syml o wneud i ystod edrych yn gydlynol. Nid yw un handlen ar draws dwy haen yn ychwanegu cost offer ychwanegol.

Meddyliau Terfynol

Prynodd y dosbarthwr hwn strwythur yn hytrach na chynnyrch. Fe newidiodd manyleb ysgrifenedig, mowld handlen wedi'i addasu a chynllun pecynnu sefydlog bopeth. Fe wnaethant droi ystod nwyddau yn set offer coginio premiwm label preifat ag ansawdd ailadroddadwy.

Darllenwch sut y bu'r un dull yn cario llinell gegin gyfan yn yr astudiaeth achos prif raglen yn https://www.aurumdine.com/cases/luxury-kitchen-appliances-retail-chain-program.